搜狐视频“直播伴你过大年”新赛道说起直播发展简史

2022-02-24 10:04

搜狐视频“直播伴你过大年”新赛道说起直播发展简史

每逢佳节长胖三斤,甘美可口的年货就更诱人了。成为大家共同关心的问题。

有的人在发胖后苦恼,有的人在春节前就已经做好了“谋略”。在搜狐视频2022《陪你过年》直播间,歌手李慧珍“教”网友要不要吃年菜。胖把戏。与此同时,搜狐创始人、董事长兼CEO张朝阳也坐在直播间,用“张朝阳物理课”陪伴大家“看透现象本质”淮南健康,感受物理学的魅力。

搜狐视频带给用户的惊喜远不止这些。据悉,从农历腊月二​​十七到大年三十,搜狐视频在3天内进行了40多场直播。主播不仅有明星艺人、专家学者,还有各种时尚达人。专家和垂直Vs,直播话题从聊聊美食美妆、娱乐时尚、春节习俗等有趣话题,到分享科学、金融等硬核知识。

虽然搜狐视频的“直播带你过年”已经完美收官,但它的影响力还是值得探索的。搜狐视频的“知识直播”对自己和行业意味着什么?直播会有新阶段吗?

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搜狐视频主播“知识直播”新赛道

说起直播,就不得不回顾一下直播发展的简史。直播起源于游戏领域。随着4G和WIFI的普及,开始转向移动端。移动端的直播方式非常简单,成本非常低。只需要一部手机随时随地直播,大大降低了直播门槛。从此,直播进入了泛娱乐、全民直播的时代。

随着直播的影响力越来越大,各大直播平台也打响了“千播大战”。2016年,直播平台之间的竞争进入白热化阶段,各种直播APP层出不穷,生怕赶不上直播红利巴士。而这种“虚假繁荣”并没有持续多久。监管靴落地后,不少直播平台纷纷下架。只有实力雄厚、内容优质的顶级直播平台才能在这个领域生存下来,而直播市场也成为了这些顶级平台的超级战场。

而搜狐视频是领军阵营的一员。它的发展历程也经历了带货直播、综艺直播、赛事直播等多个阶段,但与其他人不同的是

搜狐新闻

搜狐视频“直播伴你过大年”新赛道说起直播发展简史,它在电商领域展开了激烈的角逐。在其他人还在沉浸在直播带来的成绩和收益中的时候,搜狐视频已经将重心锁定在了新赛道上。

搜狐视频直播不仅仅是一场混战和简单的娱乐,而是在新闻、教育、健康、金融、科技、房地产等领域,不断创新媒体提供价值的能力,打造知识直播平台。最早的时间可以追溯到2019年9月。当时,搜狐视频推出了一系列知识直播。北京协和医院妇产科医师谭显杰带头宣讲保宫知识。他还邀请了美容、文化、汽车、心理学、法律、母婴、星座等领域的学者和专家,分享知识。

2020年春节,新冠疫情肆虐之际,公众对疫情的第一次爆发并不了解,恐慌在所难免。因此,公众对疫情动态和防护知识的需求更加迫切。为了缓解民众的紧张情绪,搜狐视频加大了力度,推出了一系列医学讲座。张朝阳在“中国无人机影像大赛”启动仪式上表示:“疫情期间,我们邀请了大批医生、健康专家、情感专家入驻搜狐直播间,传播疫情知识,以及国务院在疫情期间的联防联控会议,我们在疫情期间做了很多尝试。”

多次尝试也让这场直播如雨后春笋般涌现,成为大众获取信息的重要渠道。因此,直播也获得了良好的行业口碑和社会反响,进一步推动了搜狐视频在知识内容平台的不断深入。

知识直播的坚持,将让搜狐视频在2021年实现跨越式发展,全新推出“与你共度新年”的新方式。40多场直播不仅涵盖干货,还有有趣的话题,让搜狐视频在健康、情感、母婴、汽车、时尚、法律等领域有了更深的积累。同时,展现一线工作者真实生活的《致敬战士》令人印象深刻,成为圈外话题代表。

至此,2022年春节已过,搜狐视频以“直播带你过年”再次交出完美的新年答卷。依旧是熟悉的直播间,既有老朋友,也有新面孔;既有传统风俗又有时尚,真是五彩缤纷。与此同时,搜狐视频的知识直播也在不断深入中焕发活力,越来越历久弥新。

当我觉得搜狐视频的知识直播比一年好时,我不禁会想,究竟是什么原因让搜狐视频选择了这样的赛道?

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“三方”携手推进沙滩知识直播

公司的任何决定都不是偶然的,更不用说关系到未来和命运的战略发展。想必搜狐视频坚定不移地走“知识直播”的道路,也是基于多方面的原因,其中市场、用户、品牌起着举足轻重的作用。影响。

1、平台动作频繁,知识内容成为新的市场定位;2020年,B站、快手、知乎等各大内容平台将开始制作泛知识内容短视频。. 短短一年时间,主战场从短视频走向了直播。与此同时,市场对直播的定位也发生了变化,内容提升到了前所未有的高度。

搜狐新闻

于是,围绕“泛知识直播”的内容平台越来越频繁。搜狐视频围绕春节打造“直播陪你过年”活动;微信视频号此前打造了“8:15”系列泛知识直播类目。在今年 1 月 24 日的微信公众课上,张小龙还透露,微信直播即将推出知识栏目,涵盖多个知识方向;快手将于2021年6月启动“新知识直播”项目,抖音、小红书、百度、爱奇艺也在“泛知识直播”赛道上或多或少发力。可以看出,知识内容正在逐渐发挥虹吸效应,

2、用户需求变化撑起了千亿蓝海市场;当娱乐直播、带货直播充斥生活时,用户也从一见钟情变成了审美疲劳。根据市场调研公司艾瑞发布的《2020中国移动互联网内容生态洞察报告》,疫情开始后,国内网民对生活技能、课程学习、健康防护等泛知识内容的需求增长了21% ,而娱乐内容需求下降 3.2%。

这一切都意味着,用户在观看直播时,对内容的需求正逐渐从娱乐转向更专注、更垂直,越来越追求知识的“获取感”。在视频内容消费升级的大趋势下,知识直播被公认为价值千亿的蓝海市场。艾瑞在《2020年中国网络知识问答产业白皮书》中提到,2020年中国泛知识内容产业已成长为千亿级市场,移动用户对网络泛知识内容平台的平均渗透率已达到86%以上。.

而搜狐视频敏锐地意识到用户需求的变化。张朝阳曾在搜狐新闻雪山之旅中说:“以前我们叫‘去搜狐看世界’,现在叫‘看搜狐直播,知天下大事’搜狐新闻,我们把直播当成a 媒体做的,直播更多的是信息传递和传播的延伸。”

3、品牌方对无缝植入的要求越来越高,力求将品牌变成内容的一部分;过去,品牌与内容之间存在很强的分离,但为了达到更好的营销效果,品牌方会密集投放大量广告,直接降低受众的体验,因此用户更抗拒外观硬广告。为了照顾用户情绪和传播效果,品牌开始思考如何无缝植入广告信息。

可见,品牌方做出了很大的改变。比如过去他们想推销一个零食或者产品的时候,会很郑重的介绍它的相关信息,而现在他们只是不经意间说出了名字,或者给了一点产品力的表现镜头。当然,品牌方希望实现的是无缝对接,让品牌成为内容中不可或缺的一部分,让用户通过直播、视频展示等方式主动了解产品。搜狐视频的知识直播正好满足了品牌方的需求。在美女主播@闏大小女中,她分享了新年的新妆容。网友请她推荐彩妆品牌时,她表示现在的国产彩妆很不错,强烈推荐。.

从以上三个方面不难看出,搜狐视频选择发展知识直播并不是单方面的心血来潮,而是市场、用户和品牌共同行动的结果。多重需求让直播更专注、更垂直、更有价值。. 目前,搜狐视频是知识直播赛道上最稳定、最远的播放器。搜狐几乎是靠全公司聚焦“知识”和“价值”两大核心,抢占知识直播的海滩。

那么搜狐视频究竟靠什么优势在知识直播赛道上独占鳌头呢?而搜狐视频又给行业带来了哪些启示?

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搜狐凭借优势引领行业进入深水领域

搜狐新闻

在分析搜狐的优势之前淮南财经,我们先来仔细看看今年“直播陪你过年”的火热气氛。其中,戴军、李慧珍、关玲、陆可染、李鲁修等明星先后通过搜狐视频直播支持过年。镜头聚焦家乡的美食,咸鸭皮、皮肚面等地道的南京美食端上桌。

不仅是名人,刘博阳、鲍昆、关庆友、毛志奇、王长生等专家学者也走进搜狐视频直播间,分享硬核科学知识,给出健康秘诀。西澳大学天体物理学博士刘伯阳详细讲解了中国传统历法的天文基础,并回答了公众对为什么没有“除夕”的疑惑;深圳牙医王长生提醒网友警惕患上“春节综合症”的牙齿。每5分钟仔细刷牙一次,早晚两次。”守护牙齿健康。

与此同时,李小白、左岸小、杜某、闫小姐、盼盼伊冯、纪亮先生、淘淘淘等大V主播也通过搜狐视频各个账号直播,聊美食、聊美化妆、分享娱乐、时尚等有趣话题,而作为本次直播活动的压轴节目,《我和我的跨年夜》由魏然、刘嘉希、李青田、袁子铭、张冠森、孙佳琦、孙羲之、刘帅、刘凤桥、张彦舒、张梦茹等搜狐签约艺人在直播间分享趣闻轶事和风土人情。近5小时的直播吸引了众多关注。这个知识直播真的“卖”了,“叫好”,

“知识盛宴”的背后,或许是搜狐视频一路走来稳步前进的秘诀。搜狐依托资源优势、运营优势、技术优势,开启知识直播新阶段。

首先,覆盖面多样,主播资源丰富;如前所述,搜狐知识直播涵盖了大量的专业知识内容,涵盖了大众生活必需品的方方面面。其中,一般直播内容还包括天文、光学、量子力学、古生物学等,广泛的知识覆盖满足不同用户的好奇心和知识需求,增加用户粘性。

另外,从以上不难看出,搜狐视频知识直播的主播资源非常丰富。据了解,搜狐视频已陆续邀请在专业知识领域有影响力的大V入驻。目前,搜狐视频的专家库已经积累了数千人,其中健康领域的主播数量最多,占比30% .

二是聚焦主播需求,全方位运营;考虑到主播的传播和创作需求,搜狐视频在终端支持拥有超强流量资源的知识直播主,通过首页推荐、广告位推荐、频道焦点推荐、推送推荐等产品矩阵,多端分发优秀知识——基于直播。深知主题重要性的搜狐也在不断策划优质主题。2020年10月1日至8日,分红举办的全国直播大赛淮南体育,极大地激发了主播的积极性,引导主播输出更有特色、更有差异化的内容。

创新不止于此,搜狐还着力打造重量级主播的个人IP。对于重量级主播,搜狐视频将进行专业孵化,将每位通才主播的直播规划成一个带有鲜明个人标签的栏目,如直播间名称“包昆”,康奈尔大学物理化学博士美国。大人玩科学”,团队将根据鲍昆博士的个人风格和专业领域,与主播共同打造一部接地气、新颖有趣的科普节目。

最后,注重技术升级,持续创造价值;知识直播看起来离钱还很远,但这并不意味着它没有变现的必要。对于知识直播的实现,搜狐视频已经在这方面进行了尝试。去年春节期间,它推出了“说几句话打赏”功能,打赏信息可根据打赏金额在屏幕上停留不同时间。在通识知识直播中,用户更喜欢使用这个功能来增加“扑通”问题的概率,类似于为“购买”知识付费。此外,“带薪小班”等新的变现方式也在探索之中。

在营销方面,搜狐视频的知识直播也有望成为打动广告主的新内容品类。与泛娱乐直播相比,知识直播能够更全面、更高效地传达广告主的价值点,提升投放和转化效率,同时知识直播内容更具有权威性和专业性,也更容易获得用户信任。理性思考后选择消费的人,忠诚度和复购率会大大提高。

多重优势的加持,让搜狐视频的知识直播不断发展,也让搜狐进一步强化了知识护城河,形成了不同于友商的知识生产、传播和营销壁垒。就其本身而言,搜狐视频领先于下半场的直播比赛。

如果站在更宏观的角度,从行业的角度来看,你会发现搜狐视频还是少不了的。搜狐视频的知识直播,不仅是直播带货后直播行业的进步,更是在综合学习时代,利用直播传播信息,缩小知识鸿沟。正在引领行业进入知识和价值需求的深水领域,推动中国直播生态向多元化、高质量、可持续的方向发展。也期待搜狐视频知识直播未来发展得更好,为行业提供更多借鉴的新范式。

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